Jakou hodnotu má vaše doména?

Duben 7, 2008 · Tisk

Domény jsou nejrychleji rostoucí komoditou co se týká jejich hodnoty.

Před 14 lety se dala koupit např. taková doména pizza.com za 20 USD (ročně) a letos ji trh ocenil na 2,6 milionů dolarů. To máme ROI 928471.42 %.

Takže jakou hodnotu má vaše doména? Pokusím se zde shrnout základní pravidla oceňování domén. Na úvod je třeba připomenout, že cena je určena trhem - tedy hodnota domény je taková, jakou je za ni ochotný někdo zaplatit.

1. počet znaků v doméně

Čím kratší, tím lepší - protože doména je tak lépe zapamatovatelná.

V zásadě je možné se podle tohoto ktiréria řídit pouze při porovnování hodnoty domén ze stejného oboru. Také záleží o jaké znaky konkrétně jde - pokud dávají dohromady vyslovitelné slovo, je to vždy lepší než nicneříkající písmena*.

Obecně platí, že ideální délka domény je 2-7 znaků a mělo by jít o jedno slovo, domény nad 10 znaků mají hodnotu nižší a domény nad 20 znaků jsou “neovladatelné” kvůli špatné zapamatovatelnosti a množství překlepů.

*1A. Jedno/dvou/tří/(čtyřznakové) domény

Toto je samostatná kategorie, která vznikla v důsledku omezeného počtu takových domén. Zároveň u zkratek je vysoká šance, že jejich význam pokrývá mnoho oblastí a domény tak jsou žádané více subjekty - jejich hodnota je tedy vysoká.

2. Návštěvnost domény

Čím větší type in traffic, tím vyšší hodnota domény.

Má doména nějaké návštěvníky, kteří sami od sebe zadají název do adresy prohlížeče? Pokud ano jde o tzv “type in” návštěvníky. Type in traffic je možné zjistit i u domén, na kterých neběží web - a to např. díky Alexa ranku. Také je možné se orientovat podle statistik hledanosti názvu domény ve vyhledávačích (příklad).

3. hledanost klíčových slov v doméně

Čím vyšší hledanost, tím vyšší hodnota domény.

Hledanost termínu se dá ověřit např. ve statistikách Seznamu.

4. koncovka - TLD

V případě české domény, zdaleka největší hodnotu bude mít koncovka .CZ (potom dlouho nic) následováná .COM, .INFO, .EU, .NET a ostatnímy (téměř s nulovou hodnotou).

V případě mezinárodního webu v angličtině je pořadí .COM (dlouho nic), .NET, .ORG, .INFO a ostatní.

U domén určených pro lokální trh jedné země je zpravidla vždy nejlepší místní ccTLD - tedy pro Něměcko .de, Velkou Británii .co.uk atd. U některých zemí se lokální koncovka neujala kvůli jejímu pozdějšímu nástupu (např .us - USA), nebo kvůli restrikcím národního registru pro držitele domén.

5. prodeje podobných domén

Od ceny oborově podobných domén se dá odvodit i hodnota vaší domény. Pozor - nenechte se zmást cenou domény požadovanou majitelem a cenou skutečně dosaženou, za kterou se doména opravdu prodala.

V zahraničí funguje řada serverů, kde se dají najít ceny domén na sekundárním trhu. Zde, zde a nebo třeba zde.

Cena prodaných českých domén se nikde nezveřejňuje, trh zde v podstatě ještě vůbec neexistuje.

6. zajímavost oboru domény

Důležité kritérium ovlivňující ocenění domény.

Hodnota domény je vyšší, čím více jde o obor který:

  • je “bysnys” - tedy obchodně zajímavý (na doméně se dá něco prodávat, nabízet nějaká služba - například zajezd.cz x napad.cz)
  • je populární na internetu (například prodej knih x kadeřnictví)
  • dosahuje vysoké marže
  • je nasycen konkurencí

7. počet a cena PPC reklam na slova v doméně

Souvisí částečně s předchozím bodem. Resp počet inzerentů mj. určuje zajímavost oboru. Takže čím více inzerentů a čím vyšší cena reklamy, tím větší hodnota domény.

Počet inzerentů ověříme jednoduše vyhledáním klíčového slova ve vyhledávačích.

8. nabídka podobných / zaměnitelných domén

Vaše doména je unikátní, ale existují k ní volné podobné domény? Může jít o synonyma v názvu domény, nebo jiné (zajímavější) koncovky. Pokud ano, tak cena vaší domény je nižší.

9. historie domény

Hodnotu domény zvyšuje stáří domény a její “pozitivní” historie ve vyhledávačích.

10. legální záležitosti

Doména může uplně ztratit hodnotu kvůli registrované ochranné známce jiného subjektu v přesném znění názvu vaší domény. Takový subjekt může doménu kdykoliv získat pro sebe.

Platné ochranné známky na území ČR ověřte zde.

11. mezinárodní použitelnost domény

Hodnota domény roste s jejím rostoucím potenciálním zásahem cílové skupiny. Pokud se jedná o doménu v koncovce .CZ, její mezinárodní využití je minimální. Pokud se jedná o .com doménu a výraz srozumitelný větší cílové skupině (více zemí nebo zcela jiný trh země s více obyvateli), tak její hodnota je vyšší.

12. motivace případného zájemce o doménu

Důležitý faktor, který není možné nezmínit. Skutečná prodejní cena domény je finálně ovlivněna touhou zájemce vlastnit dané jméno a v některých případech může tento faktor výrazně ovlivnit konečnou hodnotu a být v rozporu s některými dříve uvedenými body.

Komentáře

32 komentářů to “Jakou hodnotu má vaše doména?”

  1. Peter on Duben 14th, 2008 20.32

    V devadesatych letech se za registraci platilo $100, pred tim byla nejakou dobu zdarma, podobne jako v Cesku. Tech $20 je chyba, ktera se opakuje ve vsech clancich o pizza.com.

  2. michal on Duben 14th, 2008 20.45

    Díky za zajímavou poznámku. Je to pravda, začínalo to na 100 USD za 2 roky. Asi to někdo zprůměroval na 20 USD ročně a pak to všichni (včetně mě) převzali.
    V posledních letech už ty ceny jsou podstatně nižší než 20 USD ročně, takže za těch 14 let to teoreticky mohlo stát průměrně těch 20.

  3. Libor Fikr on Duben 24th, 2008 22.45

    Pěkné shrnutí. Díky za článek.

  4. hysag on Duben 18th, 2009 11.51

    to čumím z 20 USD na 2,6 mil USD

  5. koralek on Duben 21st, 2010 20.25

    Jen by mě zajímalo jakej má vliv na cenu domény, když má její vlastník tuto doménu zaregistrovanou několikrát jen s různými koncovkami a tyto vedlejší (.com, .net, .eu) používá například jako AS weby přímo napojené na mateřskou doménu .CZ

  6. Jahman on Duben 27th, 2010 15.35

    Nemam rad spekulace, neni to cisty bussiness a je to hrozna prasarna, pokud nemate co prezentovat na webu tak bych o tom radeji nepsal, jednou bude toto trestne doufam, tedy ty spekulace.
    Uz vubec by jsem se tim nechlubil.

  7. Janči on Červen 3rd, 2010 7.49

    Celkom by ma potom zaujimalo, aku hodnotu moze mat moj inzertny portal http://www.stroje-naradie.sk. Minuly rok mal navstevnost cca 750.000 uzivatelov a nato ze je to uzko zamerane iba na stroje a naradie si myslim, ze je to zaujimave cislo. Hladam partnera na Cesky trh, ktory by rozbehol cesku verziu http://www.strojeanaradi.cz. Ked na slovenskom trhu robime mesacny obrat na inzercii vo vyske 300.000,- aky obrat by sa dal dosiahnut v Cechach, kde je raz tak velky potencial aku tu ?
    PS: Inac dakujem za pekny clanok, v poslednej dobe sa dost vazne zaujimam o tieto informacie.

  8. Oxana on Červen 7th, 2010 10.35

    Výborně pěkný článek já jsem si koupila před nedávnem pěknou doménu lempl.cz chtěla by jsem na ni vybudovat katalog řemeslníků. Myslíte, že doménové jméno je pro tento záměr vhodně zvolené?
    Děkuji
    Oxana

  9. Horalek on Listopad 4th, 2010 12.30

    trapné

  10. Homer on Prosinec 12th, 2010 12.58

    To Oxana > možná by si doménu lempl.cz mohl koupit nějaký náš politik pro svůj osobní web.

  11. petr on Prosinec 27th, 2010 10.56

    a co treba nejlevnejsipneu? -je to dlouhe jak tyden a prece je to nezamenitelna domena -vystihuje presne to co tam uzivatel bude hledat.
    jakou ma podle Vas cenu?

  12. vlkvlada on Prosinec 30th, 2010 19.51

    To Oxana> lempl.cz, zajmavé spíše pro černou listinu sociální to projekt.
    To petr> nejlevnejsipneu, dost dlouhé nato aby tam člověk nasekal chyby, takové věci většina lidí hledá přez katalog (v dnešní googlmanii), nebo bejt tak dobrej že stojí zato si to plácnout na oblíbené. mam za to že víc jak 5 písmen je pro psaný URL smrtelných.

  13. Tom on Duben 12th, 2011 20.17

    Pěkný článek. Jak by jste ocenili třeba doménu operatori.cz (operátoři)? Přece jen jde o mobilní komunikace, kde je možnost zveřejňovat informace o operátorech a prodávat i mobily či vést reklamní kampaně vělkých firem.
    Je 200.000,- troufalých? Já jen, že jí chci prodat a mám pár podezřele tlačících zájemců pod 100.000,-

  14. Petr on Červenec 3rd, 2011 12.04

    vlkvlada on Prosinec 30th, 2010 19.51 :

    Blbost. Když budu hledat laboratorní sklo tak domény “laboratornítechnika.cz” případně “laboratorní-technika.cz” budou první volbou.
    Určitě si daleko hůř zapamatuji adresu “ltech” která je sice na pět znaků ale jde o kostrbatou zkráceninu..

    A zrovna vaše poznámka k doméně nejlevnejsipneu.cz je vedle jak ta jedne.
    Lidé jsou ochotní kvůli slevě sledovat desítky letáků a jet pro máslo přes půl města.
    Vydatlovat do klávesnice dvě slova (když vím že ušetřím pěkných pár stovek) je proti tomu naprostá hračka.

    Co vy jste za “odborníka”?

  15. Petr on Červenec 3rd, 2011 12.04

    vlkvlada on Prosinec 30th, 2010 19.51 :

    Blbost. Když budu hledat laboratorní TECHNIKU tak domény “laboratornítechnika.cz” případně “laboratorní-technika.cz” budou první volbou.
    Určitě si daleko hůř zapamatuji adresu “ltech” která je sice na pět znaků ale jde o kostrbatou zkráceninu..

    A zrovna vaše poznámka k doméně nejlevnejsipneu.cz je vedle jak ta jedne.
    Lidé jsou ochotní kvůli slevě sledovat desítky letáků a jet pro máslo přes půl města.
    Vydatlovat do klávesnice dvě slova (když vím že ušetřím pěkných pár stovek) je proti tomu naprostá hračka.

    Co vy jste za “odborníka”?

  16. Karel on Červenec 20th, 2011 12.49

    Jak byste ohodnotili domenu druzice.cz ?

  17. Noro on Srpen 27th, 2011 3.18

    Poslite mi prosim na email hodnotu mojej domeny quiz.sk.

    Financna odmena možná :)
    dik

  18. Renda on Srpen 31st, 2011 21.42

    Hodnota domén se dost často přeceňuje. Hlavně klíčová slova v doméně. Přitom úspěšnost webu s tím vůbec nesouvisí. Podívejte se třeba na alza.cz nebo invia.cz

  19. ota1980 on Říjen 14th, 2011 20.12

    Kvalitní jména mají svoji cenu a nejsou přeceňovány. Ano, web se dá vybudovat úspěšně jak na dovolena.cz tak i na kudytudynadovolenou.cz. Rozdíl netřeba snad vysvětlovat :-)

  20. Roman Doležal on Únor 27th, 2012 18.11

    Chtěl jsem se podívat jestli má někdo registrovanou doménu roman.cz nicméně s odporem shledávám že je v držení jedné doménových pijavic jako je tato Vaše “firma”. :-) Bohužel šmelina, překupnictví a spekulace dorazili i na internet.

    Tedy, chci říci jen… Pohrdám Vámi coby “rádoby podnikateli” jež bez sebemenší přidané hodnoty navyšují hodnotu věcí .
    Jste bohapustí šmelináři a spekulanti pro společnost užiteční asi tak jako solární elektrárna ve sklepě.
    :-D

  21. marketer, s.r.o. on Únor 27th, 2012 19.37

    Roman Doležal: díky za komentář a klaním se odvaze, že jste uvedl svoje jméno (předpokládám pravé). Váš komentéř mi připomíná doby dávno minulé. Máte problém s tím, že Vy nevlastníte něco, co má někdo jiný. Doménu jsme koupili na sekundárním trhu za tržní cenu, stejně tak jste to mohl (a můžete) udělat Vy.

    Respektuji Váš názor na domény, ale zamyslete se na minutku prosím nad tím, zda v případě, že vlastníte více nemovitostí, byste neměl náhodou nějakou věnovat… třeba mě. Protože by se mi určitě hodila víc, a vlastnit víc než sám potřebujete je přece spekulace a šmelina :-)

  22. Michal on Říjen 9th, 2012 12.46

    Jakou hodnotu má podle Vás doména cteni.eu?

  23. Andrej on Leden 13th, 2013 1.40

    cteni.eu bude hodně vysoce ceněná doména, protože eu je prakticky nečitelná. Když ji zacílíte na masochisty a naplníte materiálem z výstupních bruselských jednání, máte trafik(u) tak pětadvacet (tisíc) denně…

  24. Pavel Tůma on Květen 21st, 2013 6.56

    Píšete, že jste koupil domény za tržní cenu na sekundárním trhu. Znamená to tedy, že i Vy kupujete domény za desetitisíce či statisíce korun? Pak by Váš byznys dával smysl. Odhadnout potenciál domény, koupit jí od majitele a s riskem, že poplatky za udržení domény nepřevýší časem její možnou prodejní cenu.
    Když pán píše >>Pohrdám Vámi coby “rádoby podnikateli” jež bez sebemenší přidané hodnoty navyšují hodnotu věcí <<, myslí tím určitě ty spekulanty, kteří se vrhají na nově vzniklé koncovky prvního řádu a ještě v ochranné lhůtě skupují co se dá. Když začala doména .eu, chtěl jsem zaregistrovat některé jméno vhodné pro své podnikání a než mi to bylo jako běžnému uživateli dovoleno, domény byly registrované a dodnes nemají odpovídající obsah. To je ta šmelina a ani já tenhle způsob neberu jako korektní.
    Třeba u domény tuma.cz vím, že byla jeden čas volná a já několik týdnů váhal. Nyní ji vlastní vaše firma a mrzí mne, že jsem nezareagoval dřív, stála by mne jen několik stovek. A tu šanci jsem těch několik týdnů měl. Tady zavládl zdravý trh a já ostrouhal, ale nezlobím se, tohle bylo fér.

  25. ota1980 on Srpen 22nd, 2013 12.13

    Jedná se o nákup/prodej zboží jako cokoliv jiného v rámci trhu. Většina firem pochopí, že jde o zboží na internetu a je důležité mít správné, výstižné jméno. Posledním důkazem pro to pro mě je nynější jednání o doménu virtualmobile.cz

  26. Karel on Září 5th, 2013 20.47

    Já si myslím, že doména získává cenu až s jejím obsahem. Vybudovat dneska lze značku prakticky libovolného jména.. Nicméně hodnotné domény jsou určitě obecné výrazy, které se ani nedají jako značka firmy právně ochránt.

  27. Fido on Listopad 10th, 2013 5.56

    To Karel: Takže mysíš že obecný výraz typu chemické značky se nedá právně ochránit? A co třeba “O2″??? Nákup domény za běžnou cenu okolo 200/rok a prodej firmě O2 za 50 miliónů?? Ano, teď se tady dočtu že to je vyjímka… No nejsem zaměstnanec tohodle serveru, nikoho se nezastávám a vim že určitej druh kšeftu je nazýván “spekulace” ať byl čistej nebo ne, každopádně v registraci domén máme nyní všichni stejný možnosti, tak se Karle ukažte, kolik domén budete schopnej registrovaně držet a ročně platit, než vám to vynese první bakšiš… Jo a zeptám se, když někdo obchoduje s cennými papíry, tak je to spekulace, že? A když se někdo na vesnici dozví že zavřou jednu sámošku a on provozuje druhou a předzásobí se rohlíkama, aby nebyl v sobotu hlad, tak je to v pořádku, nebo už je to taky spekulace a zlodějina? No zapojte mozek a registrujte domény jak je libo, jestli máte prachy na zbyt a neumíte spekulovat…

  28. krčmářová on Leden 2nd, 2014 10.35

    poradili byste mi, měním název firmy, stránky umatesa.cz nikdy nebyly spuštěny, a již je nebudu potřebovat…nyní mám zájemce na mou doménu. mohu požádat třeba o 5000kč? děkuji

  29. smobily.cz on Únor 15th, 2015 22.14

    taky mám několik domén z oboru a občas se mi někdo ozve že by jí chtěl…a hold když nabídnou pěknou sumu tak bych byl sám proti sobě kdybych je neprodal :) nejde o spekulace ale o nabídku a poptávku…

  30. Ondřej on Červenec 7th, 2015 12.29

    V jednoduchosti je síla. Škoda, že všechny dobré domény jsou už pasé…

  31. Martin Novák on Červenec 10th, 2015 13.43

    Chce se tomu trochu věnovat, dobrých domén je stále dost, ale samy u Vás nezaklepou :-)

  32. Michal on Květen 14th, 2016 20.42

    Souhlasím, že když se člověk zamyslí a někdy zkusí i to co si myslí že je už zabrané tak se dají najít i pěkné kousky.

Máte názor k tématu? Zanechte komentář: