Jakou hodnotu má vaše doména?

Domény jsou nejrychleji rostoucí komoditou co se týká jejich hodnoty.

Před 14 lety se dala koupit např. taková doména pizza.com za 20 USD (ročně) a letos ji trh ocenil na 2,6 milionů dolarů. To máme ROI 928471.42 %.

Takže jakou hodnotu má vaše doména? Pokusím se zde shrnout základní pravidla oceňování domén. Na úvod je třeba připomenout, že cena je určena trhem - tedy hodnota domény je taková, jakou je za ni ochotný někdo zaplatit.

1. počet znaků v doméně

Čím kratší, tím lepší - protože doména je tak lépe zapamatovatelná.

V zásadě je možné se podle tohoto ktiréria řídit pouze při porovnování hodnoty domén ze stejného oboru. Také záleží o jaké znaky konkrétně jde - pokud dávají dohromady vyslovitelné slovo, je to vždy lepší než nicneříkající písmena*.

Obecně platí, že ideální délka domény je 2-7 znaků a mělo by jít o jedno slovo, domény nad 10 znaků mají hodnotu nižší a domény nad 20 znaků jsou “neovladatelné” kvůli špatné zapamatovatelnosti a množství překlepů.

*1A. Jedno/dvou/tří/(čtyřznakové) domény

Toto je samostatná kategorie, která vznikla v důsledku omezeného počtu takových domén. Zároveň u zkratek je vysoká šance, že jejich význam pokrývá mnoho oblastí a domény tak jsou žádané více subjekty - jejich hodnota je tedy vysoká.

2. Návštěvnost domény

Čím větší type in traffic, tím vyšší hodnota domény.

Má doména nějaké návštěvníky, kteří sami od sebe zadají název do adresy prohlížeče? Pokud ano jde o tzv “type in” návštěvníky. Type in traffic je možné zjistit i u domén, na kterých neběží web - a to např. díky Alexa ranku. Také je možné se orientovat podle statistik hledanosti názvu domény ve vyhledávačích (příklad).

3. hledanost klíčových slov v doméně

Čím vyšší hledanost, tím vyšší hodnota domény.

Hledanost termínu se dá ověřit např. ve statistikách Seznamu.

4. koncovka - TLD

V případě české domény, zdaleka největší hodnotu bude mít koncovka .CZ (potom dlouho nic) následováná .COM, .INFO, .EU, .NET a ostatnímy (téměř s nulovou hodnotou).

V případě mezinárodního webu v angličtině je pořadí .COM (dlouho nic), .NET, .ORG, .INFO a ostatní.

U domén určených pro lokální trh jedné země je zpravidla vždy nejlepší místní ccTLD - tedy pro Něměcko .de, Velkou Británii .co.uk atd. U některých zemí se lokální koncovka neujala kvůli jejímu pozdějšímu nástupu (např .us - USA), nebo kvůli restrikcím národního registru pro držitele domén.

5. prodeje podobných domén

Od ceny oborově podobných domén se dá odvodit i hodnota vaší domény. Pozor - nenechte se zmást cenou domény požadovanou majitelem a cenou skutečně dosaženou, za kterou se doména opravdu prodala.

V zahraničí funguje řada serverů, kde se dají najít ceny domén na sekundárním trhu. Zde, zde a nebo třeba zde.

Cena prodaných českých domén se nikde nezveřejňuje, trh zde v podstatě ještě vůbec neexistuje.

6. zajímavost oboru domény

Důležité kritérium ovlivňující ocenění domény.

Hodnota domény je vyšší, čím více jde o obor který:

• je “bysnys” - tedy obchodně zajímavý (na doméně se dá něco prodávat, nabízet nějaká služba - například zajezd.cz x napad.cz)
• je populární na internetu (například prodej knih x kadeřnictví)
• dosahuje vysoké marže
• je nasycen konkurencí

7. počet a cena PPC reklam na slova v doméně

Souvisí částečně s předchozím bodem. Resp počet inzerentů mj. určuje zajímavost oboru. Takže čím více inzerentů a čím vyšší cena reklamy, tím větší hodnota domény.

Počet inzerentů ověříme jednoduše vyhledáním klíčového slova ve vyhledávačích.

8. nabídka podobných / zaměnitelných domén

Vaše doména je unikátní, ale existují k ní volné podobné domény? Může jít o synonyma v názvu domény, nebo jiné (zajímavější) koncovky. Pokud ano, tak cena vaší domény je nižší.

9. historie domény

Hodnotu domény zvyšuje stáří domény a její “pozitivní” historie ve vyhledávačích.

10. legální záležitosti

Doména může uplně ztratit hodnotu kvůli registrované ochranné známce jiného subjektu v přesném znění názvu vaší domény. Takový subjekt může doménu kdykoliv získat pro sebe.

Platné ochranné známky na území ČR ověřte zde.

11. mezinárodní použitelnost domény

Hodnota domény roste s jejím rostoucím potenciálním zásahem cílové skupiny. Pokud se jedná o doménu v koncovce .CZ, její mezinárodní využití je minimální. Pokud se jedná o .com doménu a výraz srozumitelný větší cílové skupině (více zemí nebo zcela jiný trh země s více obyvateli), tak její hodnota je vyšší.

12. motivace případného zájemce o doménu

Důležitý faktor, který není možné nezmínit. Skutečná prodejní cena domény je finálně ovlivněna touhou zájemce vlastnit dané jméno a v některých případech může tento faktor výrazně ovlivnit konečnou hodnotu a být v rozporu s některými dříve uvedenými body.